Mid Sweden University

Titel: #Hashtags - nya vägen till publikens hjärtan? En studie om redaktionella digitala satsningar under valet 2014.

Författare: Beatrice Emmerik och Katrin Åsander

Kurs, termin och år: Journalistik GR (C) C-uppsats, Ht. 2014

Problemformulering och syfte: Den digitala utvecklingen har förändrat de journalistiska arbetssätten i grunden. Därför måste medierna skapa nya vägar för att nå ut till publiken.

Syftet med denna studie är att jämföra hur SVT och Mittmedia har arbetat med de publikbaserade projekten #dinröst och #kandulova under valrörelsen 2014, samt studera hur politikerna i Sundsvall uppfattade #kandulova.

Metod och material: Kvalitativ metod i form av samtalsanalyser. Materialet består av intervjuer med projektansvariga för satsningarna och intervjuer med lokala politiker i Sundsvall.

Huvudresultat: Inom båda satsningarna fanns projektansvariga. Arbetet med #dinröst styrdes av en kärngrupp och projektet genomfördes med hjälp av befintliga resurser. Till skillnad från #dinröst hade #kandulova-projektet redaktionellt ansvariga på de olika redaktionerna. Inom båda satsningarna använde journalisterna material från publiken. De frågor som uppfattades engagera publiken valdes ut och låg till grund för det redaktionella materialet som producerades. Syftet med projekten var att möta publiken och göra journalistik av publikens frågor, enligt de ansvariga.

Samtliga lokalpolitiker i studien ansåg att #kandulova inte var en optimal tjänst, även om flera tyckte om idén.

En slutsats som går att dra utifrån resultaten är att publiken är central för mediernas valbevakning. Samtidigt måste Mittmedia likt alla andra kommersiella företag tjäna pengar, vilket var ytterligare en drivkraft bakom deras satsning.

Nyckelord: Digitalisering, Hashtags, publikkontakt, sociala medier, Mittmedia, SVT, journalister, medier, Valet 2014, politiker.