”Mejerikategorin är ju inte världens sexigaste”: En kvalitativ studie om visuell differentiering av mjölkförpackningar
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE credits
Student thesis
Abstract [sv]
Inom marknadskommunikation har förpackningen blivit ett allt mer etablerat och viktigt verktyg för att marknadsföra en produkt. Genom olika visuella attribut berättar en förpackning vad den innehåller och ska locka konsumenten till köp. Eftersom konkurrensen ökar mellan varumärken i dagligvaruhandeln belyses den visuella kommunikationen allt mer.
Den visuella kommunikationen av en lågengagemangsprodukt uppmärksammas inte lika mycket av konsumenten som hos en högengagemangsprodukt. Ett dilemma uppstår för en lågengagemangsprodukt relaterat till dess förpackningsdesign då ett varumärke oavsett typ av produkt bör använda förpackningsdesign för att särskilja sig och sticka ut på dess marknad. På samma gång bör en förpackning alltid passa in i produktkategorin bland dess konkurrenter. Denna visuellt kommunikativa balansgång har vi valt att undersöka inom produktkategorin mjölk.
Place, publisher, year, edition, pages
2013.
Keywords [sv]
Varumärke, differentiering, visuell kommunikation, visuell identitet, förpackning, varumärkesidentitet
National Category
Media and Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:miun:diva-21138OAI: oai:DiVA.org:miun-21138DiVA, id: diva2:690755
Subject / course
Media and Communication Science MK1
Educational program
Graphic Design and Communication TGDKG 180 higher education credits
Supervisors
Examiners
2014-04-162014-01-242025-09-25Bibliographically approved