Mid Sweden University

Sammanfattning

Titel: SammanFatta(S)?

Författare: Louise Karstorp & Clara Larsson

Ort: Sundsvall

Antal sidor: 48 (totalt 57)

Nivå: Kandidat

Denna studie är en konsekvens av politikens förändrade förutsättningar till att nå väljare. Nya sätt för kommunikation utvecklas i takt med att väljare blir allt mindre politiskt engagerade. Socialdemokraterna har på senare år förlorat väljarstöd trots att de använder sig av de nya teknikerna. Därför syftar denna studie till att undersöka hur Socialdemokraterna kommunicerar partiets varumärke genom sociala medier.

Kvalitativa samtalsintervjuer har utförts med fyra personer från Socialdemokraternas partikansli. Dessa arbetar med partiets varumärke och sociala medier.

En övergripande kvalitativ innehållsanalys har efter samtalsintervjuerna utförts på Twitter och Facebook.

Studien har sin grund i teorier kring strategisk och politisk kommunikation, varumärken och en utvecklad tvåvägskommunikation som kan tillämpas fördelaktigt genom sociala medier.

Resultaten visar på att det inom Socialdemokraterna inte finns något förankrat varumärkesarbete. Något som leder till att varumärkets kärnvärden och budskap inte kommuniceras enhetligt genom de sociala medierna. Under samtalsintervjuerna framkommer en spretighet inom partiet då samtliga informanter pratar om olika politiska mål och värderingar. Kommunikationen på de sociala medierna är informativ och bjuder inte in till dialog, något som i detta forum hämmar möjligheten att skapa relationer med användarna.  Återkommande resultat utifrån intervjuer och sociala medier handlar alltså om en spretig identitet något som enligt teorin inte är fördelaktigt i att bygga ett starkt politiskt varumärke.