Allt fler utländska turister besöker Sverige. I vilken utsträckning kommer de för att delta i naturbaserade aktiviteter? Vad kännetecknar de utländska naturturisterna? I en studie har personer från tio länder svarat på en webenkät om sina utlandsresor. Knappt var tionde person angav att Sverige var resmålet för den huvudsakliga semesterresan. De mest avgörande faktorerna för att resa hit är att det är lätt och bekvämt att ta sig eller p.g.a. familj och vänner. Att uppleva natur är en av de tio viktigaste faktorerna. För en stor andel var det huvudsakliga syftet att besöka familj och vänner, storstäder för shopping och nöjesliv samt för att besöka museer och restauranger. 15% har utomhusaktiviteter och naturupplevelser som sitt primära syfte och de betraktas i studien som naturturister. Den största gruppen naturturister kommer från grannländerna och Tyskland. Den genomsnittlige naturturisten är man eller kvinna utan barn i hushållet, har lång utbildning och hög inkomst. Tre av fyra reser på egen hand och planerar hela resan inklusive alla aktiviteter, 10% har ett i förväg arrangerat program varje dag och 15% har minst en guidad tur. De bor huvudsakligen på hotell eller i hyrd/egen stuga. I genomsnitt stannar de sex dagar och de spenderar mer än andra turister under sin semesterresa. Den mest populära aktiviteten är lättare vandring i fjäll eller skog. Promenader i en stad/by för att uppleva stämningen och människorna rangordnas som den näst mest populära aktiviteten, följt av restaurangbesök och shopping. Detta betyder att även om de har aktiviteter i naturområden/uppleva natur som sitt huvudsakliga syfte, så ägnar de sig också i hög grad åt andra aktiviteter - varav flera återfinns i mer urbana miljöer.
Intervjuer med utländska turister som besökt svenska naturturismföretag visar att de är resvana och känner till Sverige väl. Det framgår tydligt att de som är på bilsemester ägnar sig åt en mängd aktiviteter som de ordnar på egen hand. Naturupplevelser är en del, men de har flera syften med sin resa, särskilt värderas tid tillsammans och avkoppling. Här återfinns familjer eller par. Däremot visar de som är mer aktivitetsfokuserade stort intresse för natur, djur och växter. De söker även tystnad och ensamhet. De har bokat den specifika aktiviteten i ett paket med boende och måltider. De flyger och reser i par eller ensamma.