Att världen blivit mindre avspeglar sig inte minst i våra resvanor. Det innebär också en ökad konkurrens destinationer och länder emellan. Därför har det blivit än viktigare för resmål att stärka sin attraktions- och konkurrenskraft. Varför växer vissa besöksmål medan andra går tillbaka? En förklaring till detta kan vi hitta i motiven bakom resorna. Med en ökad förståelse för resandets drivkrafter och barriärer har destinationer och regioner som vill stärka sin position på framtidens turistkarta en större möjlighet att nå framgång.
I ETOURs rapport Våra populäraste turistregioner – en studie om svenskarnas resande i Sverige ges en bild av svenskarnas resande från 1990 till 2002. I analysen studeras vilka regioner som attraherar flest besökare och vilka motiv som ligger bakom resorna. En kortfattad beskrivning ges av resenärerna utifrån ålder och kön.
Rapporten ger även en bild av utvecklingen över tiden genom att studera förändringar i regionernas attraktionskraft under de senaste tolv åren. Våra populäraste turistregioner ger en bild av såväl totalresandet sammantaget som uppdelat på privat- och tjänsteresande. Materialet redovisas vidare på helår samt på sommar- och vintersäsong. Beskrivningen baseras på antal övernattningsresor till respektive region i absoluta tal och relaterat till den besökta regionens folkmängd (per capita). Indelningen av Sverige följer den s k arbetsmarknadsregionindelningen med totalt 70 A-regioner.