Mid Sweden University

I takt med att den mänskliga påverkan på naturen har blivit mer påtaglig och synliggjorts istörre utsträckning än för så har också fler personer börjat oroa sig över just vår påverkan pånaturen. Detta är ett fenomen som har uppstått världen över och det växer särskilt stort iländer med en snabbt växande ekonomi där den lokala naturpåverkan blir extra tydlig ochsynlig. Till följd av detta så har också människors inköpsmönster förändrats där det växt framen hållbar trend där man söker produkter som är ansvarsfullt producerade. Detta är också entrend som växt fram världen över och fler och fler personer väljer produkter baserat på hurföretaget bakom dessa jobbar med hållbarhet och produktansvar. För att kunna svara på dennaefterfrågan så har företag också tvingats anpassa sina strategier och till större del börjaimplementera hållbarhetsarbete in i verksamheterna. Detta har i sin tur gjort atthållbarhetsarbete inom företag och tillhörande faktorer som hållbarhetsrapportering harutvecklats mycket de senaste åren.Studien har valt att undersöka hur företag inom outdoorbranschen jobbar med just dennaökade efterfrågan på hållbara produkter och detta har gjort genom att undersöka hurföretagens hållbarhetskommunikation ser ut. Vidare så är studiens syfte att undersöka CSR(Corporate Social Responsibility) och GRI (Global Reporting Initiative) faktorer ioutdoor-företags hållbarhetskommunikation samt förstå hållbarhetsrapporteringens värde.Metoden för undersökning har varit att skapa ett ramverk utifrån CSR samt GRI där olikafaktorer har lyfts ut för att sedan leta efter hur och vida företagen kommunicerar sitt ansvaroch förhållningssätt till dessa faktorer. Faktorerna som valdes ut var ekonomiskt, socialt samtmiljömässigt ansvar för CSR och material, energi, utsläpp samt avfall för GRI faktorer. Åttastycken svenska företag valdes ut för studien, varav fyra av dessa hade krav på atthållbarhetsrapportera och de resterande fyra ej hade detta.Resultaten av studien visar att de undersökta företagen i stor utsträckning får med de faktorersom ramverket bygger på i sin hållbarhetskommunikation. Vidare så visar resultaten attföretagen med krav på hållbarhetsredovisning har enligt denna studie uppnått ett bättreresultat och fått med samtliga utvalda faktorer i sin hållbarhetskommunikation.Att ha en god hållbarhetskommunikation är av stor vikt för att kunna gå intressenterna tillmötes i deras efterfrågan av hållbart producerade produkter och ansvarstagande företag.Vidare så är det av stor vikt att möta intressenternas efterfrågan för att på så sätt få kundernasförtroende för företaget vilket i sin tur leder till större möjligheter till affärer. Att ha ett starktvarumärke och en långsiktig ekonomisk vinning är viktigt i arbetet för att skapa en långsiktigthållbar affärsmodell. Dock så är det också viktigt att inte stirra sig blind på de ekonomiskaaspekterna utan att också beakta sociala och miljömässiga delarna för att kunna bibehålla enhållbar affärsmodell över lång tid.

As human impact on nature has become more apparent and visible to a greater extent thanbefore, people have started to worry about our impact on the environment. This is aphenomenon that has emerged worldwide and is particularly growing in countries with fastgrowing economies where local environmental impact becomes especially visible. As aresult, people's purchasing patterns have also changed, with a sustainable trend emergingwhere individuals seek responsibly produced products. This is a trend that has grownglobally, with more and more people choosing products based on how the company behindthem works with sustainability and product responsibility. To meet this demand, companieshave also been forced to adapt their strategies and increasingly implement sustainability workinto their operations. This has led to significant developments in sustainability work andrelated factors such as sustainability reporting in recent years.The study has chosen to investigate how companies in the outdoor industry are addressingthis increased demand for sustainable products by examining how these companiescommunicate their sustainability work. The study aims to investigate CSR (Corporate SocialResponsibility) and GRI (Global Reporting Initiative) factors in outdoor companiessustainability communication and understand the value of sustainability reporting. Themethod for the study involved creating a framework based on CSR and GRI, where variousfactors were selected to then look for how and if the companies communicate theirresponsibility and approach to these factors. The selected factors were economic, social, andenvironmental responsibility for CSR and materials, energy, emissions, and waste for GRIfactors. Eight Swedish companies were selected for the study, four of which were required toreport on sustainability and the remaining four were not.The results of the study show that the examined companies largely include the factors that theframework is based on in their sustainability communication. Furthermore, the results showthat companies required to report on sustainability have achieved better results according tothis study and have included all the selected factors in their sustainability communication.Having good sustainability communication is crucial for meeting stakeholders demands forsustainably produced products and responsible companies. Additionally, it is important tomeet stakeholders demands to gain customers trust in the company, which in turn leads togreater business opportunities. Having a strong brand and long term economic gain isimportant in the effort to create a long term sustainable business model. However, it is alsoimportant not to focus just on the economic aspects but to also consider the social andenvironmental parts to maintain a sustainable business model over time.