Mid Sweden University

Problemformulering och syfte: Syftet med studien är att ta reda på hur en offentlig person kan använda sig av image repair strategier i en krissituation. Detta tillämpas på fallet där den före detta ordförande i spanska fotbollsförbundet Luis Rubiales kysste en spelare i damlandslaget under VM-medaljceremonin 2023. Studien undersöker hur Rubiales hanterade krisen och vilka alternativa tillvägagångssätt som hade kunnat tillämpas.

Metod och material: Metoden består av en kvalitativ innehållsanalys där olika strategier appliceras på Rubiales krishantering. Undersökningen genomförs med hjälp av material som belyser hans uttalanden, ämnat att avgränsa arbetet, samt analysera var han hamnar i det teoretiska ramverket.

Huvudresultat: Resultaten av studien visar att det går att applicera strategier från imagerepair theory på Rubiales fall, samt att han kunnat använda sig av en annan tillämpning av de olika strategierna för att minska skadorna på ryktet. I resultatet framgår det även att utomstående faktorer har en betydelse för vilka strategier som anses vara passande, där jämställdhet lyfts.