Mittuniversitetet

Genom att undersöka hur artisten Doja Cat i underhållningsbranschen profilerar sigoch utmanar sitt varumärkesbyggande ska detta ge insikt i vikten avvarumärkeskommunikation. För att undersöka detta framförs det ett syfte sombeskrivs: Syftet med denna studie är att undersöka hur Doja Cat bygger ett starktvarumärke i underhållningsbranschen.

Vi har med hjälp av ett strategiskt urval valt artisten Doja Cat som utgångspunkt fördenna undersökning. Anledningen till detta är den uppståndelse som varit runtartisten på senare tid i och med hennes varumärkeskommunikation. Närmarebestämt är Doja Cat en tidsaktuell artist som väcker starka känslor hos hennespublik med hennes varumärkeskommunikation. Vi har likaså gjort ett strategiskt urvali undersökningsmaterial i form av ett par musikvideor och ett uttalande av artisten.För att skapa en bredare uppfattning samt skapa rum för flera perspektiv har vianvänt oss av fokusgrupper som tillsammans fått granska och diskuterat detundersökningsmaterial som vi i undersökningen utgått ifrån.