Sammanfattning
Ämnet i denna kandidatuppsats är ensamresande och deras potential att fungera som en
målgrupp för resebolag och – företag att marknadsföra sig mot. Vem eller vilka är det som reser
ensam? Vilka av dessa ensamresande är mest benägna att utnyttja paketresor? Och slutligen, hur
bör reseföretagen bära sig åt för att nå denna målgrupp? Det är frågorna som legat till grund för
det empiriska och teoretiska material som samlats in för att sedan analyseras. Såväl kvalitativa
som kvantitativa metoder har använts för att framför allt skapa ett empiriskt brett underlag som
möjligt. Det visar sig att det är ytterst svårt att generellt kategorisera en ensamresenär och dess
reseanledningar på grund av att dessa varierar otroligt mycket beroende på resenärens
demografiska och psykografiska preferenser. Dock går det att med små marginaler urskilja den
yngre, ensamstående mannen med rekreation som primära reseanledning den mest frekventa av
dem som reser ensam. Däremot är det kvinnan i 40-årsåldern som vill komma bort från vardagen
som är mest benägen att använda sig av färdigpaketerade resor speciellt inriktade till
ensamresenärer. Om ett reseföretag vill rikta sin produkt till ensamresenärer bör detta vara
beredd att erbjuda en bred variation av resemöjligheter för att möta de otal olika behov och
motiv dessa resenärer har.
2014. , s. 42