miun.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
It's all about attitude!: En studie av attityder och hur dessa påverkas av virala marknadsföringskampanjer som repeteras på Facebook
Mid Sweden University, Faculty of Human Sciences, Department of Business, Economics and Law.
Mid Sweden University, Faculty of Human Sciences, Department of Business, Economics and Law.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Marketers need to continuously find new and effective ways to reach the consumers and they need to be up to date with today’s technical progress. Viral marketing has become an increasingly popular phenomenon with both producers and receivers. For producers it is effective at low cost, if reaching the popularity needed to become viral. To consumers it can be interesting and fun to participate in the viral advertising. Social media, and above all Facebook, are the platforms where these viral ads are spread. Our study examines how the receivers’ attitudes are affected when viral ads appear in the personal flow on Facebook. We have used web surveys to collect Facebook users’ attitudes after a first exposure to an ad as well as how attitudes have been affected after repetition of the ads on Facebook.We have studied the receivers’ attitude toward the ad, the product and the brand. Doing this, we have used theories on attitude formation and repetition. We have not found consistent answers relating to these theories; however what we can see is that we have predominantly positive attitudes to viral marketing on Facebook. We can also see that the results are generally positive after the first exposure of an ad, after repetition the attitudes decline.

Abstract [sv]

Marknadsförare måste hela tiden hitta nya effektiva sätt att nå konsumenterna och de måste hänga med i dagens tekniska utveckling. Viral marknadsföring har blivit ett alltmer populärt fenomen, både hos producenter och hos mottagare. För de som producerar är det effektivt till en låg kostnad, om det når den popularitet som krävs för att bli viral. För konsumenterna kan det vara intressant och roligt att ta del av den virala kampanjen. Sociala medier och framförallt Facebook är de plattformar där dessa kampanjer sprids. Vår studie undersöker hur mottagarens attityder påverkas när virala marknadsföringskampanjer dyker upp i det egna Facebookflödet. Vi har med hjälp av webbenkäter undersökt Facebookanvändares attityder vid första visning av en kampanj och dessutom hur attityderna påverkas genom upprepning av kampanjerna på Facebook.Vi har tittat på mottagarnas attityder mot kampanjen, produkten och varumärket, vilket vi har gjort med teorier om attitydbildning och repetition. Vi har inte hittat några entydiga samband med dessa teorier, däremot ser vi att vi har övervägande positiva attityder till viral marknadsföring på Facebook. Vi ser också att man generellt är som mest positiv efter första visningen av en kampanj, efter repetition minskar attityderna.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 49 p.
Keyword [en]
Viral marketing, social media, Facebook, attitudes, repetition.
Keyword [sv]
Viral marknadsföring, sociala medier, Facebook, attityder, repetitioner.
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:miun:diva-27650Local ID: FÖ-H14-G3-057OAI: oai:DiVA.org:miun-27650DiVA: diva2:927882
Subject / course
Business Administration FE1
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-05-13 Created: 2016-05-13 Last updated: 2016-05-13Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Business, Economics and Law
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 12 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf