What’s in it for me?: En studie om utvalda företags kommunikativa engagemang i flyktingkrisen
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE credits
Student thesis
Abstract [sv]
Problemformulering och syfte: I denna studie har vi problematiserat hur företag kommunikativt arbetar med CSR, då det är ett brett begrepp och får en del kritik. CSR kan tolkas och arbetas med på olika sätt. Eftersom det är kritiserat kan det vara nödvändigt för företag att engagera sig i noggrant utvalda samhällsfrågor som passar varumärket och deras kärnvärden. Detta skulle kunna resultera i att människors ifrågasättande skulle minskas. Syftet med denna studie är att undersöka hur utvalda företag engagerar sig i flyktingkrisen för att stärka sitt eget varumärke.
Metod och material: Vi använde oss av två kvalitativa metoder, intervju och innehållsanalys.
Med dessa metoder besvarade vi vårt syfte och frågeställningar på bästa sätt ansåg vi därför att vi vill undersöka respondenternas sida och hur det verkligen ser ut. Resultatet är baserat på respondenternas intervjusvar samt innehållsanalys av deras sociala medier. Respondenterna består av kommunikationsansvariga på fyra utvalda företag. Flyktingkrisen är vårt exempel på en aktuell samhällsfråga som företag kommunikativt engagerat sig i.
Huvudresultat: Vårt huvudresultat är att företag inte kommunikativt engagerar sig för egen vinning utan enligt dem själva är det enbart en bonus. Resultaten exemplifierar hur företag kan arbeta med samhällsfrågor samt hur det ser ut i praktiken. Vi hade ett kritiskt perspektiv på hur företag kan använda sig av samhällsfrågor för att stärka sitt varumärke. Ett märkbart resultat var att så inte var fallet. Genom respondenternas svar har vi kommit fram till att företag använder sig av CSR-arbete för att företagen anser att de har möjlighet att hjälpa. De väljer samhällsfrågor som stämmer överens med företags värderingar.
Place, publisher, year, edition, pages
2016. , p. 64
Keywords [sv]
CSR, aktuell samhällsfråga, varumärke, engagemang
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:miun:diva-27131OAI: oai:DiVA.org:miun-27131DiVA, id: diva2:907191
Educational program
Information and Public Relations Programme SINPG 180 higher education credits
Supervisors
Examiners
2016-02-262016-02-262016-02-26Bibliographically approved