miun.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Reklamens död - bloggarens bröd: En kvalitativ fallstudie om hur företag arbetar med marknadskommunikation genom bloggsamarbeten
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Media and Communication Science.
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Media and Communication Science.
2016 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Problemformulering och syfte: Ny forskning visar att företag har allt svårare att nå ut med budskap till sina målgrupper på grund av det ständiga informationsflödet i samhället. Detta kombinerat med en ökad skeptism mot reklam gör att företag måste hitta nya sätt att kommunicera med marknaden. Genom bloggsamarbeten kan företag både nå sina målgrupper och placera budskapet i en kontext som tillför trovärdighet och relevans. Syftet med studien är således att undersöka hur företag arbetar med marknadskommunikation genom bloggsamarbeten för att nå ut med kommersiella budskap till sina målgrupper.

Metod och material: Detta är en fallstudie som har ett kvalitativt tillvägagångssätt genom samtalsintervjuer ansikte mot ansikte och via telefon. Urvalet består elva strategiskt utvalda respondenter från tio företag, varav två från byråer.

Huvudresultat: Studiens resultat visar på hur de representerade företagen arbetar med marknadskommunikation genom bloggsamarbeten, i allt från hur kontakten med bloggaren sker till utformning av innehållet i inläggen, samt hur de tänker kring mål och påverkan. Den övergripande resultatetbilden är att företagen ser bloggsamarbeten som ett bra sätt att nå ut med budskap till sina målgrupper, så länge de väljer rätt samarbete.

Place, publisher, year, edition, pages
2016. , 62 p.
Keyword [sv]
Bloggsamarbete, varumärkesambassadör, sociala medier, bloggar, digital marknadskommunikation, varumärkesallians
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:miun:diva-27026OAI: oai:DiVA.org:miun-27026DiVA: diva2:903248
Educational program
Information and Public Relations Programme SINPG 180 higher education credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2016-02-15 Created: 2016-02-15 Last updated: 2016-02-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text

By organisation
Department of Media and Communication Science
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

Total: 180 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf