Mid Sweden University

Problemformulering och syfte: Ny forskning visar att företag har allt svårare att nå ut med budskap till sina målgrupper på grund av det ständiga informationsflödet i samhället. Detta kombinerat med en ökad skeptism mot reklam gör att företag måste hitta nya sätt att kommunicera med marknaden. Genom bloggsamarbeten kan företag både nå sina målgrupper och placera budskapet i en kontext som tillför trovärdighet och relevans. Syftet med studien är således att undersöka hur företag arbetar med marknadskommunikation genom bloggsamarbeten för att nå ut med kommersiella budskap till sina målgrupper.

Metod och material: Detta är en fallstudie som har ett kvalitativt tillvägagångssätt genom samtalsintervjuer ansikte mot ansikte och via telefon. Urvalet består elva strategiskt utvalda respondenter från tio företag, varav två från byråer.

Huvudresultat: Studiens resultat visar på hur de representerade företagen arbetar med marknadskommunikation genom bloggsamarbeten, i allt från hur kontakten med bloggaren sker till utformning av innehållet i inläggen, samt hur de tänker kring mål och påverkan. Den övergripande resultatetbilden är att företagen ser bloggsamarbeten som ett bra sätt att nå ut med budskap till sina målgrupper, så länge de väljer rätt samarbete.