Mid Sweden University

Titel: Bara bröst? – En studie om kommunikation i samband med Rosa Bandet 2014

Författare: Sara Palén och Mattias Winther

Kurs, termin och år: Kandidatuppsats, HT 2014

Antal ord i uppsatsen: 21 897

Problemformulering och syfte: När vi ser en logotyp eller ett varumärke tolkar vi oftast väldigt snabbt och laddar med olika värden, med det vi tror att det står för. Det är dock inte alltid självklart vad dessa varumärken och logotyper står för. En kampanj som blivit uppmärksammad de senaste åren är Rosa Bandet-kampanjen. En kampanj med olika avsändare. Vad blir resultatet av att flera organisationer använder sig av samma varumärke i sin kommunikation, och hur uppfattas det av en grupp svenska intressenter?

Metod och material: Studien använder sig av en kvalitativ innehållsanalys i form av en semiotisk analys, samt fokusgruppsintervjuer.

Huvudresultat: Resultatet visar att en återkommande diskussion bland fokusgruppsdeltagarna i denna studie handlar om vad Rosa Bandet är och står för, samt var pengarna går. Resultatet tyder på att det finns olika uppfattningar om detta och att det råder en förvirring kring att det finns flera avsändare. I den semiotiska analysen identifieras flera logotyper som möjliga avsändare, vilket även diskuteras i samtliga fokusgrupper.

Nyckelord: Rosa Bandet, kommunikation, kommunikationen, varumärke, strategi, avsändare, Cancerfonden, Bröstcancerföreningarnas Riksorganisation, fokusgrupp, semiotisk analys, uppfattar, uppfattningar.