miun.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Den perkfekta. Marknadschefen.: En kvalitativ studie om kompetensen hos marknadschefer.
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Media and Communication Science.
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Media and Communication Science.
2013 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Syftet med denna studie var att undersöka vad marknadschefer i B2C-företag har för syn på

kommunikation samt se vilken funktion de har i företaget som marknadschef. Detta

eftersom fokus på kommunikation inom yrkesrollen ständigt ökar och därför krävs det

marknadschefer med god kompetens. Dock använder professionella kommunikatörer

fortfarande transmissionssynsättet gällande kommunikation och inte den meningsskapande

kommunikationen. Förutom detta har få företag insett värdet av satsningar av

kommunikation. Till skillnad mot yrken som exempelvis läkare, har kommunikatörer ingen

licens på att de innehar kunskaperna. Utifrån denna diskussion har den empiriska

undersökningen legat till grund för att ta reda på marknadschefernas syn på

kommunikation och vilken funktion de har, genom samtalsintervjuer. Åtta marknadschefer

i Sundsvall och Timrå kommuner har intervjuats genom kvalitativa samtalsintervjuer. Med

hjälp av dessa har resultatet av intervjuerna analyserats med studiens teorikapitel. Resultatet

av detta var att marknadschefens yrkesroll varierade beroende på vilken bransch de

tjänstgjorde inom, däremot fanns ett gemensamt kännetecken för alla marknadschefer. Att

yrkets huvuduppgift var att öka intäkterna till företaget. De ekonomiska målen dominerade

och därför prioriterades kommunikationsmålen bort. De tillfrågade marknadscheferna har

förstått att dagens marknad är konkurrenskraftig och de är väl medvetna om innebörden

att identifieras in målgrupp, de finns dock ibland varken tid eller resurser för att göra detta.

Place, publisher, year, edition, pages
2013. , p. 35
Keywords [sv]
Marknadschef, Marknadskommunikation, Marknadsplan, Kommunikation, Den strategiska planeringsprocessen.
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:miun:diva-21263OAI: oai:DiVA.org:miun-21263DiVA, id: diva2:695085
Educational program
Graphic Design and Communication TGDKG 180 higher education credits
Presentation
2013-12-13, 10:24 (Swedish)
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-02-26 Created: 2014-02-10 Last updated: 2014-02-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

Search in DiVA

By author/editor
Blombäck, ChristerLindström, Elin
By organisation
Department of Media and Communication Science
Media and Communications

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 163 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf