miun.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Reagera då för fan!: En kvalitativ studie om provokation som marknadskommunikationsstrategi
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Media and Communication Science.
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Media and Communication Science.
2014 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Titel: Reagera då för fan! – En kvalitativ studie om provokation som marknadskommunikationsstrategi

 

Författare: Maria Norlin och Steven Persson

 

Kurs, termin och år: Kandidatuppsats, HT 2013

 

Antal ord i uppsatsen: 21 879

 

Problemformulering och syfte: Det blir svårare och svårare att fånga människors uppmärksamhet på grund av den stora mängden medialt brus i samhället. Provokation används som ett angreppssätt för att försöka nå igenom. Syftet med denna studie är att genom fyra kampanjer undersöka hur provokationsmarknadsföring använts samt varför det används i syftet att skapa samhällsdebatt.

 

Metod och material: Studien använder sig av metodtriangulering i form av kvalitativa samtalsintervjuer, fokusgruppsintervjuer och en kvantitativ innehållsanalys.

 

Huvudresultat: De studerade byråerna använder provokation medvetet i kampanjerna och studiens representanter för allmänheten har uppfattat kampanjerna som provocerande. Fyra faktorer, varav tre sammanhängande, ligger till grund för att provokationsmarknadsföring används. Den första faktorn är att en liten mediabudget gör att det är nödvändigt för uppdragsgivaren att nå ut på alternativa sätt. Det leder till de två andra faktorerna som innebär att byråerna har som mål att kampanjerna ska få medialt utrymme för att sprida budskapen och för att intressera media används provokation som strategi. Den fjärde faktorn syftar till att använda provokation för att väcka känslor hos den slutgiltiga målgruppen. Både studiens representanter för allmänheten och personer från de intervjuade byråerna anser att provokationen i kampanjerna måste vara motiverad och förankras i ett behjärtansvärt ändamål.

Place, publisher, year, edition, pages
2014. , 60 p.
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:miun:diva-21108OAI: oai:DiVA.org:miun-21108DiVA: diva2:689737
Subject / course
Media and Communication Science MK1
Educational program
Graphic Design and Communication TGDKG 180 higher education credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2014-04-16 Created: 2014-01-21 Last updated: 2014-04-16Bibliographically approved

Open Access in DiVA

reageradaforfan(9946 kB)414 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 9946 kBChecksum SHA-512
91c232753ef7ae9e8f928bf0eb4b245b209d53a939f58138b43851faeaa9bb85efabbc9ac36a0dc48207c8d24c0c5f3bcb50bb2d14ddf92be0ab938652bf40db
Type fulltextMimetype application/pdf

Search in DiVA

By author/editor
Persson, StevenNorlin, Maria
By organisation
Department of Media and Communication Science
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 414 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 244 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf