miun.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
SammanFatta(S)?: En kvalitativ studie om hur Socialdemokraterna kommunicerar partiets varumärke genom sociala medier
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Information Technology and Media.
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Information Technology and Media.
2012 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sammanfattning

Titel: SammanFatta(S)?

Författare: Louise Karstorp & Clara Larsson

Ort: Sundsvall

Antal sidor: 48 (totalt 57)

Nivå: Kandidat

 

Denna studie är en konsekvens av politikens förändrade förutsättningar till att nå väljare. Nya sätt för kommunikation utvecklas i takt med att väljare blir allt mindre politiskt engagerade. Socialdemokraterna har på senare år förlorat väljarstöd trots att de använder sig av de nya teknikerna. Därför syftar denna studie till att undersöka hur Socialdemokraterna kommunicerar partiets varumärke genom sociala medier.

 

Kvalitativa samtalsintervjuer har utförts med fyra personer från Socialdemokraternas partikansli. Dessa arbetar med partiets varumärke och sociala medier.

 

En övergripande kvalitativ innehållsanalys har efter samtalsintervjuerna utförts på Twitter och Facebook.

 

Studien har sin grund i teorier kring strategisk och politisk kommunikation, varumärken och en utvecklad tvåvägskommunikation som kan tillämpas fördelaktigt genom sociala medier.

 

Resultaten visar på att det inom Socialdemokraterna inte finns något förankrat varumärkesarbete. Något som leder till att varumärkets kärnvärden och budskap inte kommuniceras enhetligt genom de sociala medierna. Under samtalsintervjuerna framkommer en spretighet inom partiet då samtliga informanter pratar om olika politiska mål och värderingar. Kommunikationen på de sociala medierna är informativ och bjuder inte in till dialog, något som i detta forum hämmar möjligheten att skapa relationer med användarna.  Återkommande resultat utifrån intervjuer och sociala medier handlar alltså om en spretig identitet något som enligt teorin inte är fördelaktigt i att bygga ett starkt politiskt varumärke.

Place, publisher, year, edition, pages
2012. , p. 57
Keywords [sv]
PR, kommunikation, varumärke, Socialdemokraterna, sociala medier
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:miun:diva-15708OAI: oai:DiVA.org:miun-15708DiVA, id: diva2:478406
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Examiners
Available from: 2012-02-15 Created: 2012-01-16 Last updated: 2012-02-15Bibliographically approved

Open Access in DiVA

No full text in DiVA

Search in DiVA

By author/editor
Larsson, ClaraKarstorp, Louise
By organisation
Department of Information Technology and Media
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 179 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf