Alkohol orsakar medicinska och sociala problem som påverkar individen, närstående och samhället i stort. Ändå utgör alkohol en integrerad del av vår svenska kultur och sociala aktiviteter, där normer för konsumtion också förekommer.I den undersökande delen av mitt självständiga arbete utgick jag från problemet alkoholkonsumtion, där jag ur ett designperspektiv analyserade visuella försäljningsstrategier på förpackningar för alkohol. Resultatet visade på tre försäljningsstrategier som kom att döpas till ursprung och kultur, historia och tradition, och avsändare och trovärdighet. Dessa strategier har potential att effektivt kommunicera med konsumenter för att generera ett köp till en skadlig produkt.Går det att skapa en alkoholförpackning som kommunicerar med konsumenter med hjälp av dessa visuella försäljningsstrategier, men där innehållet är mer hållbart? Att skapa en snygg alkoholfri produkt är enkelt. Men det löser inte problemet i grunden. Det handlar snarare om att hitta de tillfällena i livet då vi konsumerar som mest. Vad är det som egentligen upprätthåller konsumtionen? Utifrån denna frågeställning valde jag i den kreativa delen av mitt självständiga arbete att förpacka en högtid. För många människor är konsumtion av alkohol en självklar del av högtidsfiranden – det dricks på påsk, valborg, jul och nyår. På Lucia, Sveriges nationaldag och midsommarafton. Detta resulterade i varumärket Värna – ett bryggeri som värnar om högtider och om människan, utan att kompromissa med traditionerna. Detta examensprojekt förpackar det svenska midsommarfirandet.I de kommande delarna presenteras min vetenskapliga undersökning, följt av arbetsprocess, tillvägagångssätt och resultat av den kreativa delen, och avslutningsvis en reflekterande del.