Mid Sweden University

Evenemang är en stor del av besöksnäringen och kan bidra till en plats på flera olika sätt. Idrottsevenemang utger en stor del av evenemangssektorn. Sociala effekter av evenemang är mångfacetterade och svåra att mäta men innefattar bland annat människors anknytning till, attityd gentemot och uppfattning av platsen. Dessa sociala effekter bidrar till att platsens identitet stärks, som i sin tur är en viktig faktor för lokalsamhällets och destinationens ökade attraktionskraft. Med platsidentitet i fokus avser denna studie avser att studera ett återkommande idrottsevenemang i Jämtland: den alpina världscupen i Åre. Platsidentiteten och platsvarumärket påverkar varandra och genom en fallstudie genomförs kvalitativa intervjuer med lokalbefolkningen för att få större insikt i deras uppfattning om platsens identitet, idrottsevenemangets betydelse för denna platsidentitet och hur den samspelar med platsvarumärket.

Events are a big part of the tourism industry and can contribute to a place in several different ways. Sport events make up a large part of the event sector. Social effects are difficult to measure but can, among other things, contribute to people’s connection, attitude and perception of a place. These social effects can contribute to place identity which is an important factor for a destination’s increased attractiveness. Focusing on place identity, this study intends to study one recurring sport event in Jämtland: the Alpine World Cup in Åre. The place identity and the place brand influence each other and through a case study, qualitative interviews are conducted with the local population to gain greater insight into their perception of the place identity and the importance of the sport event and how it interacts with the place brand.