Mid Sweden University

Syfte: Syftet med denna studie är att undersöka på vilket sätt genus framställs och stereotyper utmanas eller bekräftas genom storytelling i trailers och posters, som en del av kampanjen inför lanseringen av Barbie-filmen.

Metod och material: Metoden som använts i studien är en semiotisk kvalitativ innehållsanalys och materialet består av tre poster och två trailers.

Huvudresultat: Resultatet av vår studie visar att storytelling har använts i det undersökta materialet som ett kraftfullt kommunikationsverktyg för att forma budskap kring genus och stereotyper, både i rörligt och stilla reklammaterial. Genom visuella framställningar och tillhörande text skapas en ny gestaltning av Barbie som utmanar traditionella könsroller och stereotyper. Detta förmedlas genom kontrasten mellan Barbie och Ken, Barbie Land och den verkliga världen, samt förstärks av filmens feministiska budskap såsom "She’s everything. He’s just Ken." Barbie framställs som en stark och mångsidig karaktär medan Ken framstår som underordnad. Resultatet visade även på vissa motsättningar i form av stereotypiska yttre attribut som utseende och kroppsspråk.