Marknadsföring av alkoholdrycker regleras i Alkohollagen, Marknadsföringslagen och av Konsumentverkets riktlinjer för att prioritera människors hälsa och minimera skadeverkningar av alkohol. Dessa regler omfattar inte bara reklam, utan även produktens förpackning och design. Syftet med marknadsföring är att engagera kunder och påverka hur de tänker och agerar. En strategi som kan användas för detta är nudging. Detta är en metod som syftar till att "knuffa" eller styra personer till att ta rätt beslut utan att begränsa den fria viljan. Nudging kan användas inom design med hjälp av designprinciper för att påverka människors beteenden genom att göra vissa val mer attraktiva och lättillgängliga. Syftet med denna studie är att ur ett designperspektiv undersöka om nudging kan kopplas till förpackningar inom alkoholindustrin, med fokus på en av Sveriges största glöggtillverkare, Blossa, och mer specifikt på deras exklusiva produkt - årgångsglöggen. Detta gjordes genom att samla in ett empiriskt material med hjälp av kvalitativa samtalsintervjuer med visuellt stimulansmaterial samt ett strategiskt- och bekvämlighetsurval av respondenter. Målet var att få fram människors upplevelser kring vilka designelement som fångar deras uppmärksamhet först på förpackningar från Blossas årgångsglögg samt hur nudging förekommer i Blossas design. Totalt elva respondenter intervjuades och materialet sammanställdes för att sedan analyseras. Resultatet visade att designelementen som uppfattades först var främst årsnumret samt färger och detta kan tyda på att blossa använder sig utav nudging i designen på årgångsflaskorna.