Att behålla relevans i en föränderlig bransch: En kvalitativ studie om varumärkeskommunikation i underhållningsbranschen
2023 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 5 credits / 7,5 HE credits
Student thesis
Abstract [sv]
Genom att undersöka hur artisten Doja Cat i underhållningsbranschen profilerar sigoch utmanar sitt varumärkesbyggande ska detta ge insikt i vikten avvarumärkeskommunikation. För att undersöka detta framförs det ett syfte sombeskrivs: Syftet med denna studie är att undersöka hur Doja Cat bygger ett starktvarumärke i underhållningsbranschen.
Vi har med hjälp av ett strategiskt urval valt artisten Doja Cat som utgångspunkt fördenna undersökning. Anledningen till detta är den uppståndelse som varit runtartisten på senare tid i och med hennes varumärkeskommunikation. Närmarebestämt är Doja Cat en tidsaktuell artist som väcker starka känslor hos hennespublik med hennes varumärkeskommunikation. Vi har likaså gjort ett strategiskt urvali undersökningsmaterial i form av ett par musikvideor och ett uttalande av artisten.För att skapa en bredare uppfattning samt skapa rum för flera perspektiv har vianvänt oss av fokusgrupper som tillsammans fått granska och diskuterat detundersökningsmaterial som vi i undersökningen utgått ifrån.
Place, publisher, year, edition, pages
2023. , p. 34
Keywords [sv]
Varumärkeskommunikation, strategisk kommunikation, Doja Cat, varumärke, identitet, personlighet
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:miun:diva-50095OAI: oai:DiVA.org:miun-50095DiVA, id: diva2:1818924
Subject / course
Media and Communication Science MK1
Educational program
Communications and Public Relations Programme SKOPG 180 credits
Supervisors
Examiners
2023-12-122023-12-122025-02-07Bibliographically approved