Mid Sweden University

Syfte: Syftet med denna studie är att genom undersökningen av ställningstaganden hos föräldrar och icke-föräldrar mot barn som exponeras i betalda samarbeten på Instagram, samt vilka dilemman det bidrar till.

Metod och material: Grunden till studien är en deduktiv forskningsansats samt för att kunna besvara studiens syfte och frågeställningar har den metodologiska ansatsen varit fokusgrupper och en semiotisk bildanalys. Fokusgrupperna har använts för att få fram unga vuxnas åsikter, tankar och upplevelser kring ämnet barn i betalda samarbeten. Tre fokusgrupper har genomförts med fyra till fem deltagare i varje. Materialet som fokusgrupperna exponeras för är tre bilder samt en video från influencern Denice Moberg.

Resultat: Studiens resultat visar att den allmänna inställningen till barn som medverkar i betalda samarbeten är övervägande negativa. Av de tillfrågade som var icke-föräldrar hade fler en negativ attityd än de som var föräldrar. Skillnaderna i attityder framkom när respondenterna diskuterade produkterna som marknadsfördes i de betalda inläggen. Attityden till barnens delaktighet i marknadsföring varierade beroende på den produkt som marknadsfördes.