Mid Sweden University

H&M och Zara är båda ledande varumärken inom fast fashion industrin, men det betyder inte att de behöver ta mindre miljöansvar. De två varumärkena har ett socialt ansvar gentemot miljön där de har börjat ta mer ansvar. Denna studie kommer att undersöka i vilken utsträckning och på vilket sätt dessa två varumärken arbetar med hållbarhet ur ett miljöperspektiv. Syftet med denna studie är att undersöka hur H&M och Zara arbetar utifrån ett hållbart perspektiv, samt hur de kommunicerar ut detta i sina egna kanaler och i kampanjer.

Metod och material: Undersökningen avgränsas i form av att vi enbart kommer att studera deras webbsidor samt en varsin kampanjvideo. Vi har genomfört en kvalitativ fallstudie för att få svar på vårt syfte samt vår frågeställning.

Huvudresultat: I denna studie framgår det vilka CSR strategier respektive företag genomför med bakgrund av marknadsperspektiv, kommunikativt perspektiv samt hållbarhetsperspektiv. Vi kommer även att analysera vad de gör bra i sitt CSR arbete och vad som faller bort hos respektive varumärke.