Mid Sweden University

Problemformulering och syfte: Fenomenet “ursäktsvideor” har blivit allt mer vanligt frånYouTube-kreatörer ifall de har varit med om en kontrovers, då kan de använda sig av den parasociala relation som de har med sina prenumeranter. Men hur rapporteras det i traditionell media och hur gestaltar traditionell media kreatören PewDiePie? Påverkas antalet prenumeranter för YouTube-kanalen PewDiePie när nyhetsrapporteringen kring incidentensker? Syftet med denna studie är att se över hur PewDiePie, i särklass den största YouTube-kanalen, blev gestaltad i traditionell media och om det hade någon påverkan på antalet prenumeranter på kanalen. Studien syftar även till att undersöka hur PewDiePie arbetat sig igenom krisen. Metod och material: Studien använder sig av både en kvantitativ metod och en kvalitativ metod. Den kvantitativa metoden används för att samla in data på antalet prenumeranter för PewDiePie-kanalen i tre instanser av statistik som sträcker sig under tre olika perioder underj anuari, februari och mars 2017. Den kvalitativa metoden är en innehållsanalys med nyhetsartiklar under perioden då Fiverr-incidenten skedde samt YouTube-videor och ett blogginlägg från PewDiePie under samma period. Materialet till den här studien är statistikfrån Trackalytic, direkta citat från Kjellbergs responsvideo och Fiverr-videon samt ett Tumblr-inlägg. Huvudresultat: I sin krishantering, som bestått av responsvideor samt inlägg på sinTumblr-blogg, använder Kjellberg sig av de flesta strategierna inom Image Repair Theory.Nyhetsmedia har, sett utifrån studiens mätningsmetod, inte haft någon större påverkan när det kommer till antalet prenumeranter för PewDiePie-kanalen. Gestaltningen av Kjellberg i nyhetsmedia hade till största dels en negativ ton. Sett ur studiens urval kopplar många avartiklarna Kjellberg med antisemitiska budskap.