Mid Sweden University

Huvudresultat: Studien visar att förtroendet från konsumenter till influencers inte existerar på grund av att av en influencer har en eller flera av egenskaperna så som kändisskap, integritet eller mycket pengar. Utan att det är snarare en kombination av dessa egenskaper som krävs för att bygga ett starkt förtroende. Även relationer så som parasociala relationer som skapas över tid. Studien påvisar även att det en influencer lägger upp på Instagram inte alltid behöver leda till ett köp, men att det skapar ett behov från de bilder och storys som influencers delar. Hur konsumenterna uppfattar influencer marketing är individuellt men är ändå en marknadsföringsmetod som fungerar då de många gånger upplever den som trovärdig.