Mid Sweden University

Influencers på dagens sociala medier delar ofta med sig av sina liv till sina följare. Några avdessa influencers delar till och med information om sina skönhetsingrepp, till exempel Paulina “Paow” Danielsson som både delar det faktum att hon har gjort flera skönhetsingrepp men som också delar med sig av rabattkoder till sina följare (Danielsson, 2021). Bianca Ingrosso är också en känd influencer som öppet har pratat om sina skönhetsingrepp, men har aldrig delat något som kan ses som uppmanande i anknytning med skönhetsingrepp (Ingrosso, 2021). Denna studie syftar till att undersöka hur olika influencers kan uppmana sina följare till skönhetsingrepp via sina sociala medier. Syftet är även att undersöka hur influencers använder sina sociala medier ur ett etiskt perspektiv i jämförelse till liknande yrken. Metoderna som använts i denna studie är en kvantitativ innehållsanalys och en kvalitativ visuell- och textanalys. Den kvantitativa insamlingen av materialet är i form av inlägg på Instagram som sedermera har tillämpats i en korstabell. Den kvalitativ insamling utifrån metoden “det vidgade textbegreppet”, vilket innebär att en visuell- och textanalys genomförs samtidigt. Det genomförs i form av samma frågeställningar till varje inlägg, och dessa frågeställningar hjälper oss att svara på vad bilden föreställer, och vad texten till bilden förmedlar. Resultaten av de två metoderna för att samla in materialet har sedermera analyserats och slutsatser har kunnat urskiljas. Studiens resultat har visat på att av de två influencers som har undersökts är det en av dem som uppmanar sina följare till skönhetsingrepp via sociala medier. Uppmaningen till skönhetsingrepp sker både via sponsrade och osponsrade inlägg, och följarna kan påverkas utifrån den parasociala interaktionsteorin samt Social Influence Theory. Resultatet har också visat att det inte finns något som tyder på att influencers har egna etiska regler likt kommunikatörer och journalister.I slutdiskussionen drogs till sist slutsatsen om att influencers bör värderas och behandlas på lika sätt som övriga kommunikationsyrken och att de bör ha etiska regler att följa, eftersom influencers har lika mycket, om inte möjligtvis mer, makt över att influera andra människor som journalister och kommunikatörer har.