Mid Sweden University

Syfte och Problem: Syftet med att genomföra denna studie var att få en fördjupad insikt i om, och i så fall på vilket sätt, Calvin Kleins visuella material modifieras till följd av sociala skiftena Pride, MeToo, Body Positivity och Black Lives Matter. Studieobjektet var Calvin Kleins reklamkampanjer under åren 2015-2020. Företaget har tidigare kritiserats för bristfälligheter i både inklusivitet, och i hur de använder sig av sexuella teman i sin marknadskommunikation. Dessa sociala skiften berörde större sociala problemfrågor, och ingår således i socialt ansvar. Då forskningen pekat på att ett socialt ansvarstagande är viktigt för att upprätthålla goda relationer med sina intressenter och undvika problem, var det således intressant att se om detta tagits hänsyn till av Calvin Klein. Metod: För att svara på syftet och frågeställningen, skapades en urvals ram som innehöll fyra stora sociala skiften, nämligen Pride, #MeToo, Body Positivity och Black Lives Matter. Efter det har sammanlagt åtta bilder valts, med två bilder ur fyra olika kampanjer från Calvin Klein. Bilderna har sedan genomgått en semiotisk bildanalys som har tematiseras utifrån en tredelad teoretisk ryggrad, relevanta analysverktyg, och tidigare forskning. Resultat & Slutsats:  Studien pekar på att Calvin Klein med sannolikhet modifierat sina kampanjer till följd av händelserna. Detta gestaltar sig i mindre, men oftast märkbara visuella indikationer till sakfrågan. Utöver detta framgår det att denna form av praxis har ökat i tydlighet efter varje skifte, och stigit i kronologisk ordning. Detta har därför tytt på en utveckling som kan ha förutsättningarna för att fortsätta.