Är tala silver och tiga guld?: En studie av agerandet i Paolo Roberto och Soran Ismails varumärkeskriser
2021 (Swedish)Independent thesis Basic level (university diploma), 5 credits / 7,5 HE credits
Student thesis
Abstract [sv]
Personliga varumärken blir allt oftare omskrivna i media, detta i samband med att media ser ett nyhetsvärde i att rapportera om negativa nyheter vilket gör att ett personligt varumärke i kris blir intressant för media att rapportera om. Det är därför av stor vikt för ett personligt varumärke att kommunicera vid en kris för att förhindra att krisen eskalerar. Syftet med studien är att undersöka personliga varumärken i kris genom att studera tvåspecifika fall. För att genomföra studien har en kvantitativ översikt och en kvalitativ innehållsanalys genomförts. Genom dessa metoder har de offentliga personernas kommunikation på Instagram analyserats och likaså medias rapportering om de olika händelserna. Studien har tagit stöd i utvalda teorier inom medie- och kommunikationsvetenskap. Resultatet påvisar två personliga varumärken som agerat och kommunicerat på olika sätt i sin personliga varumärkeskris. Resultatet presenterar även att medias rapportering om de två specifika fallen skiljer sig i mängd, men att berättar tekniker och hur media väljer att rapportera kring de olika fallen ofta är samstämmiga.
Place, publisher, year, edition, pages
2021. , p. 58
Keywords [sv]
Kriskommunikation, image, medierapportering i varumärkeskris, nyhetsvärdering, personligt varumärke
National Category
Media and Communications
Identifiers
URN: urn:nbn:se:miun:diva-43702OAI: oai:DiVA.org:miun-43702DiVA, id: diva2:1611553
Subject / course
Media and Communication Science MK1
Educational program
Communications and Public Relations Programme SKOPG 180 credits
Supervisors
Examiners
2021-11-152021-11-152025-02-07Bibliographically approved