Mid Sweden University

Problemformulering och syfte: Konsumentverket genomförde i år en granskning på ett 50-tal influencers under en veckas tid, som påvisade bristfällig reklammarkering. Det finns en oro hos människor som arbetar med influencer marketing om att reklammarkering påverkar marknadsföringen negativt. Syftet med denna studie är att undersöka ifall en korrekt respektive inkorrekt reklammarkering på Instagram kan påverka konsumenternas trovärdighet till influencers. Metod och material: Studien ämnar att genom en kvalitativ forskningsmetod av semistrukturerade fokusgruppsintervjuer, ge en ökad förståelse om hur reklammarkering påverkar trovärdigheten hos influencers. Huvudresultat: Studiens resultat visade att reklammarkering inte påverkar influencers trovärdighet negativt, om något så är det bristen på reklammarkering som har en negativ inverkan. Vidare visade resultatet att parasociala relationer har en positiv påverkan på influencers trovärdighet vid betalda samarbeten, då influencers följare är mer benägna att acceptera denna typ av marknadsföring vid en stark parasocial relation.