Mid Sweden University

Enligt forskning så framställs kvinnor ofta som objekt och i spelindustrin har kvinnan ofta förbisetts som irrelevant målmarknad. Denna studie utforskar hur stor den kvinnliga representationen var mellan 1985, 1995 och 2005 i reklamannonser för tv- och datorspel, men också hur stor del av de kvinnor som syns i annonserna som dessutom sexualiseras.

Uppsatsen använder sig av en kvantitativ innehållsanalys för att få fram en överblick för kvinnan i marknadsföring för spel. Även en semiotisk bildanalys är verktyg för att på ett konkret sätt undersöka om och hur kvinnan som medverkar i reklamen framställs på ett sexualiserat sätt.

Materialet är hämtat från två kontons bildarkiv via webbsidan Tumblr. Båda arkiven består av dokumenterade reklamannonser från tidningar och magasin, däribland Computer Gaming World.

Undersökningen visar att representationen var som störst under den period då kvinnan också sexualiserades som mest - under 2005. Resultatet visar också på att tidigare forskning hade rätt i att sexualiseringen inom marknadsföring för spel var som störst under tidiga 00-talet.