Mid Sweden University

Problemformulering och syfte: Syftet med denna studie är att genom en kvalitativ metod studera ett urval av bilder och texter ur polisens kampanj “En större uppgift” i syfte att analysera hur polisen valt att kommunicera i kampanjen för att attrahera samtliga målgrupper till Polishögskolan. Kampanjen är en del av Polisens mestoffensiva satsning någonsin, som med facit i hand verkar ha varit lyckad, sett till antalet sökande och mångfalden bland de sökande. Metoden vi använt i denna studie är en kvalitativ bild- och textanalys där vi med hjälp av teorierna framing, semiotik och retorik undersökt både vilka beståndsdelar polisen använder och vad den sammansatta betydelsen blivit. Metod och material: Kvalitativ bild- och textanalys Huvudresultat: Målgrupperna framställs på ett trovärdigt sätt både vad gäller uniformerade poliser och hos de som berörs av den visuella gestaltningen. Behovet av poliser går definitivt att se i urvalet men det går inte att absolut peka på att det är tack vare eller enkom gällande målgruppen. Innehållet uppfattas alltså som att man söker rekryter men det är inte lika tydligt att det bara gäller de uttalade målgrupperna då det kan krocka med trovärdigheten.