Mid Sweden University

Inhemsk turism tycks ha fått en ny ökad efterfrågan i takt med debatten om klimatförändringar och individens hållbara såväl medvetna resande. Samtidigt växer en ny global medelklass fram vilken förutspås bidra till ökad efterfrågan på internationella turismupplevelser närmsta årtiondena. Flera turismfokuserade nationer ser socioekonomiska möjligheter och fördelar med att rikta in sig på dessa marknader. Med ett ökat flöde av internationella turister på en destination väcks dock frågan om huruvida den inhemska turisten upplever sig motiverad eller uppmuntrad till att resa inom sitt hemland under sådana förutsättningar. I denna fallstudie har Kansairegionen i Japan identifierats som fall. Syftet med studien är att skapa fördjupad förståelse om den japanska medborgarens resemotivation och situation som inhemsk resenär i sin hemregion och hemland, nu och fram till 2030. I ett första steg har semistrukturerade intervjuer skett med 10 st invånare i Kansairegionen i maj respektive augusti 2020 där de fått uttrycka sin motivation för resa inom Kansairegionen och hemlandet. I ett nästa steg har nationella och regionala styrdokument med strategier eller prognoser satta för den nationella turismutvecklingen fram till 2030 textanalyserats. Resultatet visar att inhemska resenären upplever goda möjligheter för resa och rekreation i sin närmsta närhet men att tidsbrist och begränsad tillgänglighet försvårar för resor som inkluderar en eller fler övernattningar. Resultatet visar också på att Japans makthavare och beslutstagare inom turismnäringen prioriterar utveckling av internationell turism men att det finns goda förutsättningar för att tillmötesgå inhemska resenärens behov och efterfråga på turismprodukter med satta visioner för turismutvecklingen till 2030. En fråga som väcks är dock om den inhemska resenärens medgörlighet tas förgiven och om samma godartade förhållanden ter sig år 2030 med en befolkning som erbjudits mer fritid.

A new demand for domestic tourism seems to have risen as the climate change debate and traveler’s eco-consciousness is discussed. At the same time, a new global middle class is emerging, which is predicted to contribute to increased demand for international tourism experiences in the coming decades. Several tourism-focused nations see socio-economic opportunities and benefits in targeting these markets. However, with an increased flow of international tourists at a destination, the question arises as to whether the domestic tourist feels motivated or encouraged to travel within his or her home country under such conditions. In this qualitative multi-method study, the Kansai region in Japan has been identified as the case. The purpose of this study is to create an in-depth understanding of the Japanese citizen’s travel motivation and situation as a domestic traveler in their home region and country now and for the next ten years. In a first step, semi-structured interviews were made with 10 residents of the Kansai region where they were able to express their travel motivations within the Kansai region and their home country. I a second step, national and regional policy documents relevant for the national tourism development strategies set for the following ten years were text analyzed. The results show that the domestic traveler experiences good opportunities for travel and recreation in the Kansai region, but that lack of time and limited accessibility makes it difficult for travels that includes overnight stays. The results also show that Japanese authorities and decision-makers in the tourism industry prioritize the development of international tourism but do meet the identified needs of domestic travelers and their demands for tourism products in visions for Japans tourism development set for 2030. One question that is raised, however, is whether the compliance of the domestic traveler is taken for granted and whether the same benign conditions appear in 2030 with a population that has been offered more leisure.