Problemformulering: Privatägda alkoholföretag marknadskommunicerar för ökad försäljning av sina produkter i ett vinstmaximeringsyfte. Sedan har vi Systembolaget som i statens syfte skall förändra beteendet hos storkonsumenterna. Systembolaget gör själva reklamfilmer till syfte av att minska alkoholkonsumtionen. Detta skapar friktion i samhället mellan staten och privatägda företag kring alkoholförsäljning.
Syfte: Syftet är att undersöka hur ett urval av större bryggerier visuellt kommunicerar budskap för en ökad försäljning genom reklamfilm.
Metod och material: Metoden som valdes var semiotisk bildanalys för att förstå dem visuella elementen och budskapen som används i ölreklamfilm. Fem reklamfilmer valdes från youtube som hade större antal visningar och försäljning av sin produkt i Sverige. Fem reklamfilmer från olika företag valdes för en större spridning och en bredare förståelse kring kommunikationen i sin helhet.
Huvudresultat: Mellan ölreklamfilmer finns det stora likheter inom budskap, färg och miljö. Där budskapen söker efter att skapa dem största anledningarna till att sälja dig ölet.