miun.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Organisationer och influencers: Organisationers arbete för att skapa engagemang hos unga tjejer
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Media and Communication Science.
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Media and Communication Science.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Problemformulering: Från 1970-talet började andelen kvinnliga sökande till Sveriges ingenjörsutbildningar att öka, men sedan 2000-talet har ökningen avstannat. Andelen kvinnliga studenter som sökte sig till ingenjörsutbildningar våren 2016 var endast 31 procent. Att kvinnliga ingenjörer är så få på arbetsmarknaden är ett problem som kommer leda till konsekvenser för jämställdheten och den ekonomiska tillväxten i Sverige. Medvetandet om problemet måste därför öka och satsningar måste börja redan i grundskolan.

Syfte: Syftet med studien var att se hur tre organisationer beskriver och kommunicerar sitt arbete med influencers, samt hur de kommunicerar via sina webbsidor för att skapa engagemang och intresse för teknik hos unga tjejer.

Metod och material: Utifrån tre organisationers samarbeten med influencers, KTH och Robyn, Teknikföretagen och Therese Lindgren samt Valtech och tidningen Frida, valdes en person från varje organisation ut som arbetat med samarbetet. Genom telefonintervjuer samlades empiri in kring respondenternas syn på arbetsprocessen och kommunikation via influencers. En innehållsanalys av organisationernas webbsidor gjordes också som kopplades ihop med budskap gällande samarbetena.

Huvudresultat: Resultatet visar att de undersökta organisationerna har uppmärksammat ett problem och att de använder sig av en ny typ av kommunikation för att nå ut till en ny målgrupp. Organisationerna använder sig av samarbetet med influencers för att nå ut till den målgrupp som de i vanliga fall inte kommunicerar med lika mycket. Organisationerna använder sig av sina egna kanaler främst för att kommunicera med andra intressenter såsom medlemmar, branschkollegor och andra företag inom teknikbranschen.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , 55 p.
Keyword [sv]
marknadskommunikation, influencers, samarbeten, målgrupper, public relations
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:miun:diva-30399OAI: oai:DiVA.org:miun-30399DiVA: diva2:1078658
Subject / course
Media and Communication Science MK1
Educational program
Information and Public Relations Programme SINPG 180 higher education credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-03-06 Created: 2017-03-06 Last updated: 2017-03-06Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(1185 kB)57 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 1185 kBChecksum SHA-512
3158d2a21f84cf9892d7b1a4eda1eaa8463f64645bb8f80403b7c664084b79bb3414a931a82e4b5d9c0f72fc42521f0f548a26e4151a1a36f7dba4f0905801e4
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Media and Communication Science
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 57 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 192 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • harvard1
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf