miun.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
För Systembolaget - I tiden.: En studie om den visuella marknadsföringen under åren 2004-2013
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Media and Communication Science.
Mid Sweden University, Faculty of Science, Technology and Media, Department of Media and Communication Science.
2017 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Studien har som syfte att jämföra budskapet i tio stycken av Systembolagets temaaffischer med respektive års rådande alkoholdebatt. I studien kommer det behandlas hur alkoholdebatten utvecklats under år 2004 till och med år 2013 samt om Systembolagets temaaffischer har förändrats med rådande års alkoholdebatt. Utifrån syftet togs tre frågeställningar fram; vilka budskapsstrategier som är visuellt synliga i Systembolagets temaaffischer under åren 2004-2013; vilka likheter och skillnader finns det mellan 2004-2013 års temaaffischer; hur förhåller sig Systembolagets temaaffischer till rådande års alkoholdebatt.

För att svara på dessa använde vi oss av en semiotisk bildanalys, med grund i teorierna budskap i reklam, reklam, propaganda, känslor i reklam, visuell retorik och anchorage och relay. Med dessa operationaliserade vi begreppen till frågor i vårt analysschema. Vi studerade även alkoholdebatten mellan år 2004 till och med 2013 för att sedan jämföra den med Systembolagets temaaffischer.

Resultaten i analysen visade att Systembolagets temaaffischer är reklam och inte enbart informerande. Det har även framkommit att Systembolagets temaaffischer innehåller diverse budskapsstrategier och propaganda för att nå ut med sina budskap.

Under en tioårsperiod har Systembolagets temaaffischer heller inte ändrats nämnvärt i dess visuella uttryck, utan det är mindre detaljer som skiljer sig mellan analysperiodens början och slut. Det har slutligen konstaterats att Systembolaget inte tagit hänsyn till den samhälleliga debatten i sin marknadsföring.

Place, publisher, year, edition, pages
2017. , 85 p.
Keyword [sv]
Systembolaget, alkoholdebatten, alkoholpolitik, marknadsföring, propaganda
National Category
Communication Studies
Identifiers
URN: urn:nbn:se:miun:diva-30338OAI: oai:DiVA.org:miun-30338DiVA: diva2:1077321
Subject / course
Media and Communication Science MK1
Educational program
Graphic Design and Communication TGDKG 180 higher education credits
Supervisors
Examiners
Available from: 2017-03-02 Created: 2017-02-27 Last updated: 2017-03-02Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(3583 kB)41 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 3583 kBChecksum SHA-512
f7bf9a5377d0ccedaf8400dc2d74bd328df08bae3291196348b01d11bbadfc53ad7f98cb0c2cf573b2bb515bcf0075caf0adc363e868a47a49c6cf9dd94a829e
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Department of Media and Communication Science
Communication Studies

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 41 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

Total: 218 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf