Mid Sweden University

Problemformulering och syfte: Studiens utgångspunkt är att se de möjliga effekterna av advertorials i tidskrifter. Inom tidningsbranschen har det skett stora förändringar och tidningar har behövt hitta nya inkomstkällor. Ett av sätten är att annonsera genom advertorials. Det är i dag inte allt för ovanligt att de dyker upp i såväl dags- som kvällspress, men främst i tidskrifter. Denna annonsform ser ut som redaktionellt material, men är egentligen en annons. Detta kan ifrågasättas både ur det pressetiska perspektivet, men även med marknadsföringslagen. Problemet är också att det med advertorials kan vara svårt för läsarna att avgöra vad som är journalistik och inte och det är där misstron kan uppstå.

Metod och material: Metoderna som ligger i grund för studien är genom tre steg – en metodtriangulering. Genom en kvantitativ webbenkätundersökning, en kvalitativ innehållsanalys av magasinet Elle, samt en kvalitativ undersökning av två fokusgrupper. Analysenheterna är dels kvinnor i åldrarna 18–52 och dels tidskrifter. Webbenkäten genomfördes genom tjänsten Survery Monkey. Till den kvalitativa innehållsanalysen användes ett kodschema samt till fokusgrupperna användes nyckeldiskussionsfrågor.

Huvudresultat: Advertorials kan dels göras av redaktionens journalister i samarbete med annonsören och dels göras av företaget som annonserar. Studien visar att ungefär hälften av läsarna inte kan urskilja dessa advertorials som annonser utan tror att det är redaktionellt material. Majoriteten av läsarna tycker att det är dåligt att advertorials förekommer i tidningarna men acceptansen för att de förekom var ändå hög. Få förändrade sitt förtroende för tidningen och få kunde tänka sig att sluta köpa tidningen efter att det uppdagats att advertorials förekom i den.