Mid Sweden University

Problemformulering och syfte: Följande uppsats ämnar öka förståelsen för fenomenet annonslänkar på Instagram. Problemformuleringen är hur attityderna hos mottagarna påverkas av annonslänkar då den tidigare forskning som författarna funnit främst har behandlat fenomenet ur ett avsändarperspektiv. Då fenomenet i skrivande stund är ett relativt nytt fenomen men tar stor plats på plattformen Instagram är det ett högst aktuellt ämne att undersöka. Genom studien avser vi lämna ett teoretiskt bidrag för annonslänkar ur mottagarperspektivet. Därigenom undersöka hur fenomenet uppfattas av mottagaren och samtidigt öka förståelsen för fenomenet för såväl konsumenter, influencers som företag. Undersökningens syfte är att öka förståelsen för hur mottagarna mellan 16-25 år uppfattar annonslänkar på Instagram. Metod och material: I denna studie används en kvalitativ metod i form av två styckengruppintervjuer med totalt tio respondenter i åldrarna 16-25 år. Huvudresultat: Genom studien har vi upptäckt att annonslänkar på Instagram godtas relativt väl av unga personer och att attityden varierar beroende på vem avsändaren, alltså influencern i fråga, är. Resultatet visar även att tillit har en betydande roll för Instagram-användarens köpintention.