miun.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
The Green Marketing Mix and its influence on organic (green) food consumption: A study from the food retailer perspective
Mittuniversitetet, Fakulteten för humanvetenskap, Institutionen för ekonomi, geografi, juridik och turism.
2019 (Engelska)Självständigt arbete på avancerad nivå (magisterexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

This thesis seeks to address the topic of how the leading Swedish food retailers applied the 4 Ps of the green marketing mix (product, price, promotion, place) when offering organic food. Firstly, the food retailers segment all the consumers in different categories, but the green consumer is not one of them. Subsequently, they target the whole market with varying strategies for positioning. For short-term positioning works the announcements of discounts in the shops. Launching promotional campaigns online and advertising on TV has given favourable outcomes of long-term and allowed the recognition of the people of the green food brand.However, there is a lack of effective use of the elements of green marketing, especially in green product and the green promotion. Regarding green price, they strive to reduce overprices to attract more consumers. About the green place, all have a lot to improve. In sum, the strategies of green marketing mix of supermarkets could be slowing down the organic food consumption.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2019. , s. 63
Nyckelord [en]
green marketing mix, green product, green price, green place, organic food consumption, green consumers, non-green consumers.
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:miun:diva-37670OAI: oai:DiVA.org:miun-37670DiVA, id: diva2:1369841
Ämne / kurs
Företagsekonomi FE1
Utbildningsprogram
Magisterprogram i Företagsekonomi: Marknadsföring och Management SFMMA 60 hp
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2019-11-13 Skapad: 2019-11-13 Senast uppdaterad: 2019-11-13Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(783 kB)54 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 783 kBChecksumma SHA-512
85a53114cf0537a34565376c76affb9db7f8fccf5a48fec7106752f69fe799c179e4e313ff16a84ff1e7bd80d3e7fe21875d37f7ecad0793b799baca62ebafd9
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen för ekonomi, geografi, juridik och turism
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 54 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 178 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf