Mittuniversitetet

Naturturismupplevelser och användandet av sociala medier kan framstå som två motpoler till varandra. Naturturismupplevelser associeras med ord som avkoppling, lugn, fridfullhet och äkthet. Medan sociala medier associeras med uppkoppling, tillgänglighet, kommunikation, underhållning och identitetsskapande. Ändå är det inte sällan dessa två överlappar. Studien syftar till att utforska vilken roll sociala medier har i naturturismupplevelser och gör det genom en datainsamling bestående av intervjuer. Insamlad data analyseras sedan genom grundad teori och sammanställs i en modell för sociala mediers roll i naturturismupplevelser. Vidare analyseras den föreslagna teorin med befintlig teori inom ämnet. Slutsatsen föreslår att det finns en viss dissonans mellan användandet av sociala medier och naturturismupplevelser, men att de inte är omöjliga att kombinera på ett tillfredsställande sätt. Hur mycket sociala medier kan användas utan att förminska naturturismupplevelsen visar sig också vara varierande mellan respondenterna.