FAST FASHION + HÅLLBARHET = SANT?: En kvalitativ text- och bildanalys av H&M och Zara:s hållbarhetskommunikation ur ett miljöperspektiv
2022 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (högskoleexamen), 5 poäng / 7,5 hp
Studentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]
H&M och Zara är båda ledande varumärken inom fast fashion industrin, men det betyder inte att de behöver ta mindre miljöansvar. De två varumärkena har ett socialt ansvar gentemot miljön där de har börjat ta mer ansvar. Denna studie kommer att undersöka i vilken utsträckning och på vilket sätt dessa två varumärken arbetar med hållbarhet ur ett miljöperspektiv. Syftet med denna studie är att undersöka hur H&M och Zara arbetar utifrån ett hållbart perspektiv, samt hur de kommunicerar ut detta i sina egna kanaler och i kampanjer.
Metod och material: Undersökningen avgränsas i form av att vi enbart kommer att studera deras webbsidor samt en varsin kampanjvideo. Vi har genomfört en kvalitativ fallstudie för att få svar på vårt syfte samt vår frågeställning.
Huvudresultat: I denna studie framgår det vilka CSR strategier respektive företag genomför med bakgrund av marknadsperspektiv, kommunikativt perspektiv samt hållbarhetsperspektiv. Vi kommer även att analysera vad de gör bra i sitt CSR arbete och vad som faller bort hos respektive varumärke.
Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2022. , s. 37
Nyckelord [sv]
Kommunikation, CSR, fast-fashion, hållbarhet, kvalitativ textanalys
Nationell ämneskategori
Medie-, kommunikations-, och informationsvetenskaper
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:miun:diva-46510OAI: oai:DiVA.org:miun-46510DiVA, id: diva2:1713280
Ämne / kurs
Medie- och kommunikationsvetenskap MK1
Utbildningsprogram
Kommunikations- och PR-programmet SKOPG 180 hp
Handledare
Examinatorer
2022-11-242022-11-242025-02-07Bibliografiskt granskad