miun.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att kommunicera eller icke kommunicera - det är frågan: En kvalitativ studie av icke-verbal kommunikation i TV-reklamer
Mittuniversitetet, Fakulteten för naturvetenskap, teknik och medier, Avdelningen för medie- och kommunikationsvetenskap.
Mittuniversitetet, Fakulteten för naturvetenskap, teknik och medier, Avdelningen för medie- och kommunikationsvetenskap.
2017 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

TV-ads today is usually made up by spokespeople screaming in the viewers faces that you need to buy this and that. Often combined with upbeat music to distract you from what’s really going on. Studies shows that this is a very ineffective way of marketing. Is it possible to find a different solution to this energetic advertising strategy. What if adverts were non- verbal?

Our thesis examined the opinions from two, age-different, generations to determine if non- verbal communication is used as a marketing strategy in TV-adverts. This study explored what the most important tools of non-verbal communication is, if the two generations differ or share opinions and if it was possible to create adverts with recognition factors using non- verbal communication, and in that case how?

With the use of a five focus groups, and an additional film analysis, for our method we felt that enough data was collected. Using an analytic tool, that was prepared beforehand, we processed the material and divided it into categories for further dissection.

The study showed that a number of non-verbal tools could be identified and be seen as a marketing strategy. The most significant difference was the use of verbal communication in the adverts. The younger population had no trouble understanding the meaning of adverts using non-verbal communication. The seniors found it rather complicated when there was no dialog in the commercials. However, one thing the focus groups had in common was the fact that they could relate to the adverts in one way or another.

 

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2017. , s. 57
Nyckelord [en]
adverts, body language, communications, emotions, non-verbal, recognition, TV
Nationell ämneskategori
Medie- och kommunikationsvetenskap
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:miun:diva-32876OAI: oai:DiVA.org:miun-32876DiVA, id: diva2:1184187
Ämne / kurs
Medie- och kommunikationsvetenskap MK1
Utbildningsprogram
Informations- och PR-programmet SINPG 180 hp
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2018-02-20 Skapad: 2018-02-20 Senast uppdaterad: 2018-02-20Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(399 kB)47 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 399 kBChecksumma SHA-512
8fad5386abcd56f5a7d72e8be30d3c5d854ae09d64bffcf257741eac6b7f0522a1897b759346c3907cd2131fd1473cab1cfc64a016a42dc4f303fdfb32b87787
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Avdelningen för medie- och kommunikationsvetenskap
Medie- och kommunikationsvetenskap

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 47 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 31 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf