Sammanfattning
Upplevelser har genom åren blivit en allt viktigare del i dagens konsumtionssamhälle. Ett varierat utbud av upplevelser har därför blivit ett större krav hos producenter då dessa måste matcha flera olika målgrupper med varierande efterfrågan. Läran om att förstå hur människor väljer att konsumera kallas för konsumentbeteende som främst styrs av människors olika kulturer och personligheter. Detta är någonting som står för avgörandet för vilket slags evenemang individen väljer att besöka, d.v.s. ett evenemang som tillfredsställer besökarens grundläggande behov. Upplevelseekonomi är ett resultat av en förändring hos konsumenters efterfrågan som gått från att en gång till största del bestått av varor och tjänster, till att idag till stor del istället bestå av upplevelser. Evenemang kan bidra med olika former av upplevelser och är någonting som kan bidra till människors identitetsskapande. Därför är det i denna studie intressant att undersöka hur dessa påverkar ungdomar mellan 17-25 år som är på väg in i vuxenlivet då denna period av dess liv har stor betydelse vid sökandet efter sig själv och utformandet av sina grundvärderingar som kommer finnas kvar under hela deras liv. För att tydliggöra dessa kopplingar kommer denna studie fokusera på att beskriva sambandet mellan kultur, konsumentbeteende och valet av evenemang tillsammans med en grupp unga besökares åsikter till det årliga återkommande evenemanget Storsjöyran i Östersund.