miun.sePublications
Change search
Link to record
Permanent link

Direct link
BETA
Fors, Sanna
Publications (1 of 1) Show all publications
Fors, S., Flygt, L. & Wall-Reinius, S. (2010). Svensk naturturism för den internationella marknaden: En studie baserad på en expertgrupp. Östersund: Mittuniversitetet
Open this publication in new window or tab >>Svensk naturturism för den internationella marknaden: En studie baserad på en expertgrupp
2010 (Swedish)Report (Other academic)
Abstract [sv]

Denna studie ingår i ett forskningsprojekt om turism och upplevelser vid

Turismforskningsinstitutet ETOUR, i delprojektet

Den svenska naturen som resmål:

konsumenter, marknader och attraktioner

. Den är en omarbetning av Flygt & Fors (2010) och

riktar sig i första hand till aktörer inom svensk naturturism.

Rapporten baseras på en expertgrupps syn på svensk naturturism med fokus på utländska

turisters efterfrågan, trender och marknadsföring. Rapporten diskuterar framtidsutsikter för

utbud och efterfrågan av naturturism. Vidare ger rapporten förslag på hur marknadsföringen

av svensk naturturism mot den internationella marknaden kan vidareutvecklas. Vi har valt att

använda oss av en expertgrupp med kunskap om turistnäringen, utländska besökare samt

naturturism. Totalt genomfördes intervjuer med nio respondenter som alla hade en bred

erfarenhet och god kunskap inom fältet.

Resultat visar att de utländska besökarna till stor del lockas av den orörda naturen,

tillgängligheten och möjligheten att kunna utöva aktiviteter fritt i naturen. Många av de

utländska besökarna har oftast inte naturen som huvudmål men gillar att uppleva lättillgänglig

natur så som skärgård, skog och kust. Den vanligaste aktiviteten som utförs av utländska

besökare är enligt expertgruppen vandring. I övrigt är dagsaktiviteter populära, t ex snöskoter,

fiske, cykling och hundspann. Expertgruppen är ense om att norra Sverige är mest attraktivt

att besöka för de utländska besökarna.

Vidare pekar expertgruppen på att de utländska besökarna vanligtvis tillhör segmenten

DINKs, WHOPs och Active Family. De är ofta välutbildade och har förutom ett intresse för

naturen, även ett stort intresse för kultur och historia. De utländska besökarna köper vanligtvis

paketerade resor som pågår allt från någon dag och upp till en vecka. Det går att urskilja vissa

avvikelser mellan olika segments beteende när det gäller boende, transport och aktivitetsval.

En tydlig trend som går att se enligt expertgruppen är att det blir allt mer attraktivt med

kortare, lärorika resor. ”Nature-light” är också en ny trend där naturen kopplas till lokal mat

och kultur. En viktig satsning hos aktörerna är att förlänga turistsäsongerna så att många

destinationer ska ses som attraktiva året runt.

Resultatet visar att Internet är en mycket viktig distributionskanal där marknadsföringen sker

genom egna och andra organisationers hemsidor samt till viss del via Facebook. Mässor och

Workshops lyfts fram som två andra bra sätt att marknadsföra sig på och samarbete mellan

organisationer och företag blir allt mer vanligt. Sveriges natur marknadsförs spretigt och det

finns ingen stark helhetsbild över Sveriges naturturism. Expertgruppen är oense kring vad

som är viktigast att marknadsföra; platsen eller aktiviteten. En tredjedel av de tillfrågade anser

dock att det är viktigt att marknadsföra både plats och aktivitet då det måste till en

kombination dem emellan för att locka utländska besökare.

I analysen görs en sammanställning av trender inom naturturism i Sverige där det på

utbudssidan handlar om korta paketerade resor, förlängning av säsonger, ökad miljömedveten,

kontinuerlig produktutveckling samt ”nature-light”-produkter. När det gäller efterfrågan ses

trender som kortare lärorika semestrar, ökat miljöintresse, ökat intresse för vandring, cykling,

orörd natur och nya produkter, speciellt sådana som tillhör ”nature-light”-kategorin.

En bearbetning av hur expertgruppen marknadsför den svenska naturturismen (figur 5) går att

finna i analysen. Analysen innehåller även ett förslag från vår sida grundat på rapportens

resultat och tidigare forskning på hur marknadsföringen skulle kunna se ut i framtiden (figur

6). Vi hävdar att STP-modellen är en bra utgångspunkt för att ta reda på hur marknaden ser ut,

vilka som är intresserade av den naturturistiska produkten samt hur det går att utveckla en

lämplig marknadsstrategi. Att använda STP-modellen tillsammans med kundrelationens

livscykel (figur 3) samt vårt eget förslag på hur marknadsmixens fyra P:n (figur 6) kan

användas, ser vi som ett förslag till att utveckla marknadsföringen inom naturturism.

Viktiga slutsatser

Sveriges natur erbjuder aktiviteter och upplevelser som tilltalar olika segment. En

fördel med Sveriges geografi är möjligheten att kombinera en stadssemester med

dagliga aktiviteter i naturen vilket vi menar lockar en större målgrupp än enbart

kärnnaturturisterna.

De som besöker svensk natur återfinns i konsumentsegmenten DINKs, WHOPs och

Active Family.

En utvecklad ”nature-light”-produkt så som cykelsemester i kombination med mat och

kulturupplevelser i en stadsnära naturmiljö kan bli ett populärt semesterval för de som

inte har ett genuint naturintresse.

Korta paketerade resor med ett lärande syfte, t ex i form av guidning, så att besökaren

kan berika sin kunskap om naturen och den svenska kulturen, kan komma att få allt

större betydelse i framtiden. Även paketerade resor som vill ge grundläggande

kunskaper i diverse naturaktiviteter så som cykling, paddling med mera, kan komma

att ses som attraktivt för att locka utländska besökare.

Via social media så som Facebook kan nya målgrupper nås. På Facebook finns olika

aktivitetsgrupper för ”hiking” och andra naturaktiviteter vilket skulle kunna användas

av de svenska organisationerna för att bygga upp en marknadsföringsplats och ett

forum för potentiella utländska besökare.

I marknadsföringen är det betydelsefullt med rätt positionering av både produkt och

plats. En mer distinkt marknadsföring av naturen med en uppdelning så att rätt produkt

visas upp för rätt målgrupp är av betydande vikt.

En starkare och mer gemensam marknadsföring måste ske mot utlandet. Sverige bör

marknadsföras som helhet, men med olika aktiviteter var för sig så att det tydligt

framkommer att det finns ett varierat utbud att tillgå.

Place, publisher, year, edition, pages
Östersund: Mittuniversitetet, 2010. p. 29
Series
Rapportserien / European Tourism Research Institute, ISSN 1403-4220 ; 2010:26
Keywords
Naturturism, Utländska besökare, Expertgrupp, Platser, Aktiviteter, Segment
National Category
Economics and Business
Identifiers
urn:nbn:se:miun:diva-12634 (URN)ETOUR (Local ID)978-91-86694-13-5 (ISBN)ETOUR (Archive number)ETOUR (OAI)
Available from: 2010-12-13 Created: 2010-12-13 Last updated: 2013-12-17Bibliographically approved
Organisations

Search in DiVA

Show all publications